[摘要] 多数人对房地产足球表示失望，可对年收入可达几千亿元的地产商而言，每年在球队投上几个亿就如九牛一毛，并且支出的钱并非全打水漂。但现在地产商涉足足球早已不是新闻，甚至有点“后房地产足球”时代的味道，也许再过多少年房地产业就会另择佳偶，或者足球也会寻找其他后盾。
不过近几年，中国对足球情有独钟的不只是球迷，还有众多的地产商。今年中超联赛的16支球队中，广州恒大、杭州绿城、上海申花、广州富力、天津泰达、石家庄永昌等俱乐部身后的老板，均是纯正的房地产开发商。山东鲁能、北京国安、辽宁宏运、上海申鑫、上海上港、长春亚泰、江苏舜天、青岛中能等球队的金主，投资范围也包括房地产。
而且在去年巴西世界杯开始的前一周，马云也“凑热闹”牵手许家印，花了12亿元，跑到恒大足球俱乐部分了半杯羹。
“互联网+”时代，为何地产大V们纷纷玩起“足球+”？在楼市调控的大背景下，地产商搞足球显然不是一腔热血，也不可能是赔本赚吆喝。
冯小刚曾“放炮”称中国电影好似中国足球，引人琢磨，其实，中国房地产与中国足球相似度更高。
一直被骂，却难以割舍：都说运动会、秋游、中高考和萧敬腾是我国现代四大求雨方式，而中国房地产和足球成了让人听到就气不打一处来的行业。足球不用说，就算不是铁杆球迷也知道中国足球一直在被吐槽的路上渐行渐远，但又从不曾被人忘记。房地产行业也是如此，购房者一面骂着开发商、骂着高房价、骂着楼市泡沫，一面又在拼全力筹钱买房。
推卸高房价责任像踢球：尽管去年楼市一度处于“冰冻期”，地产圈里人也都出来发声称现在楼市告别了“黄金时代”，但就拿今年5月份来说，住宅均价仍是上涨趋势，尤其一二线城市明显。房价高涨不断，于是开发商、政府、专家学者、购房者等不同立场的人们都在寻求高房价的原因，似乎都有道理，但很少有人或机构从自身找原因，那么高房价的责任只能像球一样被踢来踢去。
黑幕和黑哨搅乱了市场：一直以来，裁判黑哨、假球等简直就是中国足球的代名词。黑幕也成了房地产交易的潜规则，炒楼、囤地、捂盘已成了中国地产的标签。房地产和足球也渐渐成为打假的聚焦点。
很难找到绝佳的出路：白银时代库存高区，尤其是大房企纷纷在谋求转型，但转型并不是一天两天就能华丽完成的事，“联姻”之类的也要慢慢培养感情。房地产作为国家经济的支柱，政府也一直在发力调控，然而面对经济两难又不得不顾及多方面。房价涨不是，降也不是。足球亦是如此，这么多年没有一个好的方法解救。
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近两年，各大房企开始热衷于向互联网靠拢，去年，万科在淘宝上积分卖房、远洋京东玩众筹、方兴双11淘宝光盘节……今年，方兴地产牵手淘宝、余额宝推出“上帝淘金季”、万科正式开通百度号，前几天，万达互联网金融业务刚刚正式落地。
正如当前与互联网间的“如胶似漆”，前几年，地产商与足球也是“难分难舍”，而且更是毫不吝啬的“烧钱”，不过，两者的目的一样，那就是——自救。
曾有人发表过这样的看法：地产商注定不是中国足球的白求恩。大举烧钱请来外援，势必挤占中国球员的出场机会和时间，也就造成了联赛火热，但国家队水平不见提高、青少年梯队建设没有起色的现象。所以，地产商投资足球，绝不是为了提高中国足球的水平。
许家印自己也坦言，足球投资就是一笔营销费用支出而已。“我们每场比赛只给广东体育4万元的转播费，但换来的却是90的品牌曝光机会。恒大主场的广告牌是里三层外三层，很多赞助商都希望能通过恒大比赛的直播，做到品牌的溢出和美誉度提升。要知道，央视的广告是一秒15万元，而我用4万元就能换回来这么多的回报，你说这个投资值不值得？”并且，有人猜测，对足球的投入能获得政府的支持，也能使他们更好的拿地。房地产商能通过“将足球打造为城市名片”这种途径，拿足球这块砖头敲开政府的大门。
其实，地产商现在搞“自救”已经不只局限在依傍互联网、足球等“裙带关系”，他们早已将旗帜插在不同行业上进行拓路。仍以恒大为例，这几年，瓶装水、粮油、婴儿配方奶粉、太阳能等多领域均出现他们的身影，着实践行了“不在一棵树上吊死”的道理。
房地产与足球联姻 别高兴得太早
但房地产与足球“联姻”真的能长相厮守？从地产商对足球的“真心度”和对双方的来看，这一问题值得琢磨。
“真心度”上不用再复述，都知道地产商除了些许的兴趣外，肯定不是大义凛然的单纯为振兴国家足球业做贡献。那么，秉着这样的出发点，两者的结合结果如何呢？
90年代的时候，中国足球还是“烟草足球”，当时烟草商占据甲A俱乐部半壁江山。到今日，足球变成“房地产足球”，不管头衔或者说背后支持者是谁，结果都是一样，作为运动的足球并没有缓和多少。甚至有人吐槽：“从烟草足球到房地产足球，再延伸到房地产市场，背后隐藏着共同现象：发展毫无规划，一窝蜂上马，一窝蜂圈地，一窝蜂地肆无忌惮，一窝蜂地拔腿走人，后剩下一个越来越糟的中国足球和越来越高的房价”。
结语：多数人对房地产足球表示失望，可对年收入可达几千亿元的地产商而言，每年在球队投上几个亿就如九牛一毛，并且支出的钱并非全打水漂。但现在地产商涉足足球早已不是新闻，甚至有点“后房地产足球”时代的味道，也许再过多少年房地产业就会另择佳偶，或者足球也会寻找其他后盾。
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